ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА

(product mix) совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям данной фирмой. Т.н. фирмы можно рассматривать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины, гармоничности. Под широтой Т.н. фирмы имеется в виду общая численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой или предлагаемых ею рынку. Насыщенность Т.н. - общее число составляющих ее отдельных товаров. Глубина Т.н. - варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Гармоничность Т.н. - степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей. Эти четыре параметра Т.н. помогают формировать товарную политику фирмы. Она может активизировать свою деятельность, в том числе и экспортную, четырьмя способами: расширить Т.н. путем включения в нее новых ассортиментных групп товаров; увеличить насыщенность уже существующих ассортиментных групп; предложить большее число модификаций каждого из имеющихся товаров, т.е. углубить свою Т.н.; наконец, в зависимости от того, стремится ли она укрепить свою репутацию в каком-то одном сегменте рынка или действовать сразу в нескольких разнородных сегментах, фирма может добиваться целенаправленно большей или, напротив, меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп.